Sveriges största däcktest

Bridgestone är en av världens mest kända däcktillverkare. Trots utmärkta vintervägsegenskaper och bra recensioner har budskapet svårt att nå fram. Anledningen: däck är en lågintresseprodukt.

Bridgestones däcktest

Uppdragsgivare Bridgestone Sweden Uppdrag Marknadsföra ett nytt dubbfritt däck, Blizzak och dessutom sälja 1000 däck. Målgrupp Bilägare i Sverige som behöver nya vinterdäck. Så
gjorde vi Vi utmanade målgruppen att bli testförare åt Bridgestone. Kampanj i kvällspressen och på webben, samt DR. Resultat Under de två år kampanjen varade, såldes minst 1000 däck varje gång. Vid båda tillfällena anmälde cirka 4000 personer sitt intresse.

Därför ville Bridgestone öka kännedomen kring Blizzak och få igång försäljningen. Om motorpressens tester inte räckte som bevis för köparen, hur skulle det då fungera om köparen själv fick bli testförare? Bridestone_test_screen

Vår idé var att söka 1 000 testförare via annonser och banners. Förarna valdes ut av Bridgestone och fick två däck gratis och betalade fullpris för resterande två, kort sagt 50 procents rabatt. Dessa förare fick sedan utvärdera däckens förmåga. Att bjuda in och engagera kunden gav resultat på flera plan. Däcken såldes, förarna gjorde en bra affär och deras synpunkter förde Blizzaks däckteknologi framåt på den isiga vintervägen. Så fungerar god kommunikation när den är som bäst – både till säljarens och köparens fördel.

Läs hela caset här

Lennandia Advertising AB Stockholm: Box 438, 101 28 Stockholm, tel: 08-736 00 00, fax: 08-736 00 01 Karlskrona: Box 101, 371 22 Karlskrona, tel 0455-36 25 00, fax 0455-36 25 01.